放下故宫灯会，审视遗产、文博景区夜游产品该有的模样！

昨晚，故宫灯会正式点亮，没抢到票的你也一定在朋友圈享受了一夜的故宫灯光秀，看了整晚的大片和报道。

从紫金城里过大年到首次开放夜游故宫，一票难求是对两者最贴切的描述。而这样的结果也尽在意料之中，毕竟故宫基于600年厚重的历史文化积淀， 本身就已经是一个超级强大的IP，它的每一次文化活动策划都能天然的带着独特的吸引力，再加上多元化、接地气的营销手段，早已让故宫一骑绝尘，无法复制。然而，尽管活动如此火爆，故宫灯会同样引来无数吐槽，射灯把故宫变成了大型迪厅，甚至调侃是不是太后要在故宫开场演唱会。

吐槽也好，赞赏也好，故宫灯会的背后，

我们看到了国内夜游经济市场的巨大潜力；

我们看到了文化遗产所具备的强大IP属性以及其产生的无限吸引力；

我们看到了遗产活化产生的品牌价值与经济价值；

我们更看到了，遗产在活化利用的道路上，其创新与突破的边界把握，何等重要。稍有不慎，就会玩过了头。

创新路径、审美情趣、文化内涵的把控与诠释，对遗产、文博类景区来说，更为重要。

下面，就让我们放眼全球，看看同为宫殿遗址景区的他们，都是如何打造夜间旅游的！

1

 巴黎圣母院——Dame de Cœur 3D 灯光秀

2017年11月8日-11日，为纪念一战胜利一百周年，巴黎圣母院邀请法国灯光大师 Bruno Seillier导演策划了一场Dame de Cœur 3D 灯光秀，整场演出的主题贯穿战争与和平。

在1917年的战场上，黑暗中，有一位年轻的法国护士遇到了一位濒临死亡的美国士兵，在生命的最后时刻，美国士兵说自己唯一遗憾的事情就是不能亲自去参观巴黎圣母院了。那位法国护士就把巴黎圣母院的故事，轻轻地讲给这位即将死去的美国士兵听。

Dame de Cœur灯光秀便借着这个故事线，通过了声、光、影带来了一次历史与艺术的神秘对话，带领他们的灵魂再次相遇在巴黎圣母院。完成战士的遗憾，也完成对第一次世界大战一百周年的纪念。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=z0503ql0hbd

同时Bruno Seillier 通过声、光、影的表现手法，在圣母院的外墙上投射出了17幅不同风格的3D影像，为人们陆续展现了大教堂的历史，比如大教堂的第一块石头是在1163年奠定的，路易九世圣路易从耶路撒冷带回耶稣的荆冠，为法国带来了无上的荣耀等。把圣母院建筑的历史厚重感和现代虚拟现实技术的科技感毫无违和感地结合在了一起～

配合建筑本身的结构线条和三维空间的立体透视感，观众们感受到了一场无与伦比，精彩绝伦的视听盛宴！

整个灯光秀伴随着管风琴和孩子们的歌声～蜡烛与星光汇集在一起，为巴黎圣母院披上璀璨的外衣。胜利的号角吹响，人们通过这次神秘的旅程，重温了圣母院的奥秘。在这之后，观众还被邀请进入圣母院中心步行参观10分钟～

2

京都二条城——Flowers by NAKED 2018

元离宫二条城是京都重要文化财产之一，建设于江户初期并且曾为德川家康的寓所。它不单是知名赏樱名所，城内还有经过巧妙设计的日式庭园、天守阁遗迹与国宝二之丸御殿等，来到京都旅游的人经常会加入的必访景点。

2018年秋天，一场名为Flowers by NAKED 2018的灯光展，以“花和传统”为主题将历史建筑与先进的艺术表现融合在一起。从秋天最具代表性的红叶投影开始，二之丸御殿清所的建筑上出现了随着光线摇摆的芒草田，近距离还能闻到散发出香气的波斯菊。此外，还运用了从室町时代延续下来称作「华道家元池坊」的花道与先进艺术结合在一起、呈现出京都秋天的美轮美奂。

Big Book～秋の初風

 秋樱和蒲公英

 秋岚

落叶小径

花博

秋の七草

3

古罗马——大型史诗《凯撒3D光影秀》

凯撒广场于公元前46年启用。除了成为一个最显赫的的政治力量的自我呈现纪念之外，也是作为对于罗马广场的一个延伸。这个广场是用来作为讨论公共事务的一个会议场所，同时也是贵族活动的地方。

《凯撒3D光影秀》以更有趣的体验，更震撼的视觉效果，把白天的残垣断壁用流光溢彩的光影呈现出来，还原至两千年多前的古罗马时代，凯撒大帝将带你忘我般尽情穿越在历史与古今之间，聆听古罗马的故事，了解凯撒大帝其人……

除此之外，可以直接进入古罗马遗迹内部，一边走，一边通过3D效果让你感受如今的这个罗马古城是如何被发现，被挖掘，包括当年如何建造，多么的辉煌…虽然这些遗址只剩下了一些石头，但是通过光影效果再现了当时的宏伟。

4

英国约克——夜间“捉鬼”

英国约克曾经发生过很多战争，留下了很多古教堂、古城墙、古街等古建筑，也流传了很多有关鬼怪的故事传说，因此被标榜为“全欧洲最猛鬼的城市”。约克古城，抓住了自身诡异的特点，打造了夜间“捉鬼”活动，吸引着大批的游客。

天黑后，游客们便集合起来，在古城的某个地方等候寻鬼人的出现后，在寻鬼人的带领下去寻找古城里的鬼怪。寻鬼人由本地充当，穿着黑色的乔治亚式的斗篷，手里提着一盏昏昏暗暗的煤油灯，带领游客穿梭在夜色下的古城中，在古老的肉铺街上，指点那些传说中鬼魅出没的地方，偶尔在一座古老空闲的房子前停下来，给游客讲几个令人毛骨悚然的鬼故事。

在旅游旺季的夜晚，可以看到几群人跟在不同的寻鬼人后面，穿梭在夜色中。游客也可以在专门卖“鬼”用品的商店，购买各种扮鬼面具、假发和衣服，化身面目狰狞的鬼魂，自己上演捉鬼游戏等。

这样的活动复购率高，体验感强，即便是小规模企业甚至个体也可经营，能让旅游从业者更广泛的受益，降低了大型演艺带来的高投入、低回报和巨头受益的问题。

5

韩国昌德宫——月光纪行活动

昌德宫是朝鲜时代各宫中历代王居住时间最长的宫殿，也是朝鲜古宫中维护最完善的建筑群。平日的宫殿看得多了会觉得没什么意思，那么昌德宫每年举办两期的月光纪行活动一定会让你眼前一亮。

月光纪行活动时长约两个小时，每场限制人数为150人， 正门前站着的侍卫都是古装剧里的扮相，进门后游客会拿到一个红蓝相间的传统灯笼，跟随讲解员游览，自己也好像穿越回到了朝鲜时代。参观过程中，在演庆堂可以观看传统艺术表演，品尝韩国传统茶点。

除了上述遗产类景区外，还有诸多的文博单位也创意了不少有趣的夜间旅游项目。以德国柏林为代表的欧洲各大城市，都曾推出“博物馆长夜”（Long Night of Museums ）的系列活动。因其准确的把握了人们的探秘心里，注重互动体验，而另其夜间活动妙趣横生，游客络绎不绝。

英国的自然历史博物馆在2015年推出的“恐龙打呼”的特别活动受到了无数人的喜爱，参与者可以自己设计专属的恐龙T恤，在火把光影下感受白天展览没有的氛围，感受恐龙的鼾声，并在恐龙骨骼下度过一夜。

葡萄牙北部Povoa de Varzim小镇博物馆之夜2013年的主题是“发现的时代”。由于临近葡萄牙港口波尔图，这个小镇的造船业和航海业很发达。从晚上7点到半夜，博物馆将会有一场栩栩如生的历史重演，给游客展现过去博物馆被水手，航海家，商人，朝圣者以及士兵入侵的场面。空气中充满着探险家带来的香浓的咖啡，巧克力和调味料的味道。

遗产景区也好，博物馆也罢，他们不仅是人类文明的保存和传播地，更是一个社会的记忆和未来，它的文明基因，流淌在所属的城市文化中，潜移默化地影响着社会的精神高度和方向。它们是文化的旗帜，公众教育也是其最重要的职能之一。因此，包含博物馆在内的遗产型景区、旅游目的地，其旅游产品的创造和创意，需要有效把握历史表现的尺度、审美情趣的高度和公众参与的亲密度。

在景区或区域旅游目的地的发展中，我们都希望不仅能够吸引人来、还能让人停留。于是，夜旅游变成了“众望所归”的寄托，变成了能够留住游客住一晚的“几乎唯一的希望”，而夜间的演艺产品，则成为了发展夜旅游的抓手。但发展夜旅游的前提，必须是这个景区或这个目的地本身具备了较好的配套设施，具备了一定的游客量。与此同时，处在不同发展阶段、不同区位条件的目的地应选择不同类型的夜旅游产品。

就夜间演艺而言，光影秀的重点不在灯光，而在互动的场景设计。光与影构筑的流动的沉浸式场景才是真正彰显景区特点尤其是遗址景区特点的关键。与此同时，它并不适合作为常态化演艺存在，适用于区位较好、发展较为成熟的景区在重要节庆时应用。

那么，什么样的夜旅游产品、演艺产品适合遗产景区？

1	紧紧围绕遗址特点、历史故事的活动。他具备投入低、易启动、内容可迭代、参与性强的特点。
2	沉浸式夜休闲全空间：主题餐饮+主题演艺+主题住宿
3	多元演艺产品：这里的多元指的是演出时间与体验的多元化，即同一个演艺产品满足白天、夜间两种不同体验；表现手法的多元化，即以高科技手段+传统表现形式结合，充分展现文化魅力，切忌让高科技消灭了历史的神秘感。

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2019-2-15

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